国家体育总局群体司、中华全国体育总会群体部坚持“以人民为中心”的核心理念为指导,创新融合发展思路,运用“互联网+体育”思维,以体育在线服务的方式满足人民群众多样化的健身需求,助力疫情防控工作。4月28日,正式启动了“全民健身线上运动会”,积极探索全民健身活动的新方式、新模式和新机制。“全民健身线上运动会”开赛以来,极大激发了群众居家健身、追求健康的热情,深受全国各族、各界、各年龄人群的欢迎和喜爱。

五个月来,回顾“全民健身线上运动会”走过的历程,从社会实践的角度看,有三个“突破”令人印象深刻,即:全民健身科学理念深入人心的新突破,全民健身推进方式方法的新突破,群众赛事活动参与方式和参与数量的新突破。从理论探索的角度看,这次线上运动会是全民健身现有群众体育赛事理论的一次破局,是世界群众体育赛事活动的创举,是中国对世界群众体育运动会创新的新实践。

“全民健身线上运动会”开辟了一个新的时代,它有效地把移动互联网、5G智慧、人工智能,以及运动享乐和运动习惯的养成,通过另一种形式淋漓尽致地进行表达。线上运动会还有一个价值,就是它不分男女老少,谁都可以在网上尽情快乐地参与,体育在这里成为人人皆可赛的新的群众赛事平台。其影响力比线下运动会的辐射范围更广,人群关注度更高。而且推广中设置了科学指导环节,使得科学知识、技巧得到及时解读和宣传,强化了科学健身的理念,通过赛事活动的设计与打造,注重了全民健身的身体活动和精神愉悦有效结合。

创新是这个时代的最强音。从理论探索和实践效果的视角看,这次运动会有以下方面的创新元素:

理论突破与实践行动创新。“全民健身线上运动会”是在疫情防控常态化下全民健身深入发展、积极应对各种突发情况的一次理念和理论创新。“全民健身线上运动会”坚持健康中国和体育强国国家战略的发展理论,以增强人民体质、提高全民健康水平为根本目的,深入实施全民健身国家战略,全面推进健康中国建设。理念上以人民为中心,理论上融合新的科学技术、新网络平台、新组织参与方式,为我国全民健身的更高质量发展提供了新的理论支撑点。

同时,在实践行动上,本次线上运动会推动竞技体育成果全民共享,100多位奥运冠军、世界冠军通过宣传海报、线上竞赛、话题互动与挑战等方式倡导百姓共同参与。体育明星成为群众居家健身的“辅导员”和“陪练员”,孙一文、苏炳添、张雨霏、孙颖莎、武大靖等众多冠军运动员纷纷参与到活动中,和大家一起“云锻炼”。同时,健身达人、演艺明星与体育冠军同台互动,“花毽达人邓丹PK踢毽子”“演艺明星沈腾带你玩转数字赛车”,各路玩家通过不同方式进行健身互动与示范,呈现出了一幅中国特色的全民健身赛事活动的精彩画卷。

科技应用与参与人群创新。本次线上运动会充分运用了互联网平台、5G技术、人工智能、光电子技术、生物技术等现代科技成果,在人民网、咪咕善跑等平台推出近1800个科学健身指导视频,累计播放量近1200万次。在乐动力等平台推出AI体能挑战赛,利用AI智能识别技术指导科学健身,运动健身设施的光电子技术等,大大增强了运动健身的科技体验感。

全民健身助力科学抗疫,健康生活增强生命活力,让居家健身成为全民健身的新场景和新载体。“全民健身线上运动会”之所以能够得到社会广泛响应,与这种就近、便捷、简单、愉悦的方式是分不开的。据统计,各项赛事累计参赛人数突破1396万人,累计颁发参赛证书327万余份,网络效应凸显,充分发挥了体育在疫情防控中的特殊作用。这在传统的群众体育赛事与活动中几乎是难以想象的。由此,一个前所未有的全民健身线上比赛的热潮风起云涌,激荡神州大地,走进了千家万户。

组织形式与宣传方式创新。据统计,“全民健身线上运动会”开赛以来,在国家体育总局官网设主赛区,在抖音、乐动力、Keep等平台设分赛区。全国共有50余家互联网平台、国家体育总局系统10个运动项目管理中心和39个单项运动协会、10个省市体育部门参与。运动会在项目设置上也打破了常规,不仅设置有群众喜闻乐见的三大球、跳绳、广播体操、棋牌、毽球、乒乓球、路跑、健步走、自行车等比赛项目,还设置了部分冬季运动项目和科技体育、智能体育等新兴体育项目,使“全民健身线上运动会”的设项更多元、参与的人群更多、健身性与娱乐性更强。运动会上线以来,学习强国、华为运动健康等各大平台主动上门要求开设分赛区;同时团中央青年发展部、人民网等单位也主动要求合作,为全民健身运动会的未来发展呈现了巨大潜能。

本次线上运动会构建了新的宣传矩阵模式,形成了全媒体、多维度、立体式、短平快的动态宣传特点。目前,全网总曝光量超56.2亿次,浏览量超15.5亿次、自媒体的传播与微博线亿次,抖音、快手等短视频平台“全民健身线亿次,在电视新闻、平面媒体、网站报道、客户端报道、微信公众号等传播累计总曝光量超过40亿次,形成矩阵式传播。这种宣传效能不仅浏览量巨大,而且非常易于和乐于群众接受,相较于传统的“硬广”式宣传,这次运动会的比赛、直播间的教学,让各类互联网媒介平台充分参与,人们喜闻乐见等都成为一种活动亮点。从而,为全民健身未来的宣传方式、宣传载体和叙事方式的应用创造了新的场景和模式。

运动场景与赛事效果创新。本次线上运动会,打破了传统线下群众性运动会的各种限制,简化了比赛规则、降低了参赛门槛,实现了“全龄参与”。有参赛者说,跳绳这项运动很有魅力,自己选择参与了“30天个人打卡积分赛”,她还把妈妈拉入了“队友阵营”,邀请她一同参赛。每晚6时,专属母女俩的运动时间总会准时启动,从而推动了家庭体育的发展。

本次线上运动会还强化主动服务意识,坚持“健身人群在哪,线上运动会就办到哪”,坚持“群众组织群众”和“群众指导群众”原则,众多运动项目协会层层发动、层层响应,大量基层群众健身组织和平台以组团参赛或举办分区赛等方式自发参与。例如:跳绳项目开赛以来,通过各级跳绳推广委员会发动,群众自发参与,仅在抖音短视频平台就上传了视频作品2万多个,浏览量1121.2万人次;山东云走齐鲁活动,报名已经超过58万人,组成“战队”7000多个。

赛事方式与溢出效应创新。本次线上运动会坚持开放办赛、共享办赛,在“中心协会办”“地方省市办”“人群协会和行业体协办”“平台自主办”基本办赛模式基础上,充分发挥网络赛事的平台功能优势,扩大朋友圈,带动全网、全社会办赛。150余场赛事活动,内容涵盖了群众喜闻乐见的传统体育项目,并兼备冬夏项目,使运动项目广泛覆盖。同时,创新推出了“工间操时间”,每天上午10时、下午3时在部分网络平台定时播放太极拳、广播体操等,将群众的线上比赛与常态健身活动有机结合。

“全民健身线上运动会”不仅保障了疫情防控常态化下全民健身的开展,为居家隔离群众提供了科学健身的指导,满足了大家多元化的体育健身需求。同时,运动会带来的溢出效应明显。这段时间,购买体育器材和装备的数量激增,大大促进了体育消费,尤其是居家体育器材和设备、可穿戴体育健身器材和设备、家庭体育器材和设备的销售等。也激发了体育器材设备企业的研发和生产的新的灵感和方向,为提升群众体育消费意识,拉动体育消费数量,促进体育产业的健康发展作出贡献。

这次运动会为什么会呈现如此庞大的关注度和参与度,我认为其背后的驱动力是国家大力推动健康中国和体育强国建设的力量使然,是人民群众对幸福美好生活向往的一次体验,也是全民互动、全民交流、全民快乐的一次重要尝试,对于实现党和政府提出的“体育健身和运动休闲成为普遍生活方式,人民身体素养和健康水平居于世界前列”的伟大目标都具有深远的现实意义。

“互联网+健身”才刚刚开始,“全民健身线上运动会”今年也是第一次尝试,未来还有很漫长的道路要走。据悉,国家体育总局群体司将进一步落实总局党组对做好新时代群众工作指示精神,创新思路,创新手段,在已有工作基础上,加强资源整合,推出更多便民惠民和灵活多样的在线赛事服务。(本文作者系忻州师范学院特聘教授 首都体育学院博士生导师 李相如)(转自10月17日《中国体育报》05版)

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